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usdt回收(www.caibao.it):字节跳动硬件营业调整:原锤子团队被合并,暂停手机,聚焦教育

admin2021-01-2290

文 | 贺乾明

编辑 | 程曼祺

《晚点 LatePost》独家获悉,1 月 13 日,字节跳动小范围宣布,原锤子科技团队组建的新石实验室,并入 Musical.ly 原创始人阳陆育卖力的教育硬件团队。

之后,字节跳动的硬件团队由阳陆育统一卖力,向字节跳动高级副总裁、教育营业卖力人陈林汇报。

在营业上,合并后的硬件团队将聚焦教育领域,不再研发坚果手机、TNT 显示器等其他无关产物。

这意味着字节跳动按下了手机营业暂停键,人们可能再也看不到新一代坚果(锤子)手机了。

2018 年底,字节跳动以上亿元收购锤子科技坚果团队和部门专利使用权,组建了新石实验室。

而此次合并新石实验室的教育硬件团队也来自收购:2017 年 11 月,字节跳动 以10 亿美元收购 Musical.ly 后,创始人之一的阳陆育加入字节跳动,最先在上海组建教育硬件研发团队,近3年后的 2020 年 10 月,该团队公布了字节跳动首款教育硬件“鼎力智能作业灯”。

《晚点 LatePost》领会到,张一鸣曾在内部评价“鼎力智能作业灯”是教育营业“蛮有亮点的突破”。

这次营业调整的新闻由阳陆育宣布,新石实验室卖力人、前锤子科技 COO 吴德周正在休长假,没有介入。

对于上述新闻,字节跳动教育相关卖力人回应称:看好教育硬件的远景和价值。为了增强教育硬件团队的研发能力,新石实验室将与台灯团队合并,配合组成鼎力智能团队,专注教育硬件。坚果手机用户的服务将不受影响,团队将连续探索Smartisan OS的创新机遇,给用户更好的体验。

破费上亿元,字节跳动组建新石实验室

这次调整略显突然。就在 3 个月前举行的 2020 坚果手机公布会上,新石实验室卖力人吴德周还说:坚果手机可以做得更好。

一名字节跳动人士告诉记者,2020 年底,新石实验室治理层还在讨论新一年的扩张设计,要将员工数目从约 600 人扩张到 800 人。

新石实验室的前身,是字节跳动在 2018 年底花费上亿元收购的锤子科技坚果手机团队和部门专利使用权。

这是字节跳动少有的大并购。据公然数据,在 Musical.ly 之外,字节跳动很少花上亿元收购公司或团队,2017 年收购游戏公司旦夕光年,也不外破费近亿元,其他并购大多在万万或百万元级别。

收购后不久,字节跳动曾在 2019 年 1 月回应收购情形时示意,收购锤子科技部门专利,是为了探索教育领域相关营业。那时,在 2017年底加入字节的 Musical.ly 前创始人阳陆育已最先研发鼎力智能作业灯,但他此前并无硬件研发履历。

到 2019 年 10 月,原锤子科技团队又宣布了新定位,他们最先以“新石实验室”身份对外亮相。吴德周说,新石实验室是字节跳动的“硬件中台”,卖力为字节跳动所有硬件营业提供支持,包罗堆叠设计、供应链、生产、销售、市场、品牌等方面。

2020 年 10 月,鼎力智能作业灯公布会竣事后,字节跳动教育卖力人陈林接受采访时示意,硬件中台为鼎力智能作业灯提供了许多辅助,包罗硬件堆叠以及供应链治理等。

一名介入鼎力智能作业灯研发的字节跳动人士告诉记者,研发时代,新石实验室和上海教育硬件团队会定期召开电话会议,相同研发细节,保证项目顺遂推进。

《晚点 LatePost》领会到,新石实验室还为字节跳动瓜瓜龙 AI 课中配备的点读笔提供了支持。

不外在“硬件中台”角色之外,新石实验室还投入了大量人手做自己的产物,仅从人力配比上看,这些自有产物可能是新石实验室的投入重点。

这部门营业包罗两条线:从锤子科技带来的坚果手机、TNT 显示器等项目,以及厥后启动的教育硬件系列产物。

推出两代坚果手机和 TNT 新品,多款教育硬件正在研发中

2018年底,原锤子科技团队加入字节跳动后,除一部门人被划拨出去做车联网项目,大多都在继续研发坚果手机和 TNT 产物,现在大概有 200~300 人,占新石实验室员工总数近一半。

两年间,新石实验室公布了两代坚果手机、 TNT 显示器新品以及音箱等周边产物,其最新产物是 2020 年 10 月公布的坚果手机 R2 和显示器 TNT Go 等。

新石实验室还进一步把坚果手机 R2 和显示器 TNT Go 整合为“LKP”套装,即 Lark Phone,主打办公场景。该套装具有基于 SmartisanOS的协同功效,并可成套销售。

但市场反馈并不乐观。坚果手机 R2 在京东和淘宝上的销量现在还不到 10 万台,仅相当于价位、设置相似的小米 10 发售首周的销量。坚果 R2 现在在京东、淘宝上都已最先降价促销,价钱从原来的 4499 元降到 2999 元。LKP套装的情形更为昏暗,在京东和淘宝的总销量不到 1000。

一位靠近 LKP 项目的人士透露,吴德周原本的设计是在2021 年一季度进一步内测办公硬件,并同步访谈外部用户,再讨论可能的升级偏向。

除了从锤子科技带来的项目,新石实验室也在从外部招聘员工研发教育硬件,包罗平板和一系列外围硬件,如口袋打印机、词典笔、早教机等,原设计在 2021 年上半年公布部门产物。

商业模式上,新石实验室追求与字节跳动其他教育营业互助,推动软硬件打包销售。在 2020 坚果手机公布会上,吴德周还提到,他们打算做教育操作系统。

同在R2公布的2020年10月,阳陆育团队则公布了“鼎力智能作业灯”,率先成为字节跳动的首款面市的智能教育硬件产物。住手2021年1月中旬,鼎力智能作业灯在淘宝和京东上的总销量约1.5万台。

一位字节跳动人士称,他们对台灯销量的预期是在2020年内到达10 万台,销量看起来不及预期,但靠近台灯营业的人士称,他们另有其他销售渠道,双十一时代,台灯甚至泛起了三次断货,现在台灯总销量相符预期。

手机优势不显著,教育硬件有机遇

现在,新石实验室原本的各项设计都陷入了阻滞:手机硬件营业被暂停,己立项的教育硬件项目则暂缓推进。一名靠近新石实验室的人士告诉《晚点LatePost》,阳陆育设计先梳理合并后的团队,再思量接下来的产物计划。

从中国智能手机市场来看,字节跳动暂停手机营业是一个不太让人意外的选择。已往几年,中国中小智能手机厂商的生存空间越来越小。

据 IDC 的数据,2018 年到 2020 年第三季度,中小厂商占有的市场份额从 12.5% 下降到了 2.5%。同期,华米OV(华为、小米、OPPO、vivo 四家手机厂商)的市场份额则从 78.3% 上升到 88.7%,手机市场集中度进一步提高。

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一名手机行业资深从业者告诉记者,手机是“拼供应链能力的行业”。供应链保证了一家手机厂商能否快速应用最新手艺,并有足够多的产物投向市场。

受疫情影响,手机行业供应链产能主要。现在,小米、OPPO、vivo 等厂商都在努力争取供应链资源,以保证出货量并抢占华为手机释放的市场空间。

接受《晚点 LatePost》记者采访时,多名行业剖析师判断,像坚果这类中小手机品牌基本没有机遇。

此外,手机整体市场也已从高速增进走向相对疲软。凭据中国信通院数据,2020 年,中国手机市场总体出货量比上一年下降了 20.8%。

相比之下,教育硬件有更多可能性。受疫情和在线教育发作影响,教育硬件的市场规模正在扩大。多鲸资源教育研究院展望,到 2022 年,仅 K12 智能教育硬件的市场规模就可能到达 570 亿元人民币。

加码教育硬件也契合字节跳动近年来的战略大偏向。从 2018 年到现在,字节跳动已在教育营业上投入了近 2 万人,总共推出了北美一对一外教服务 GOGOKID、在线指点服务清北网校、学校教学数据服务极课大数据、启蒙教育产物瓜瓜龙等 20 多个产物和服务,基本笼罩全年龄段全品类,C端、B端兼有。

其中教育硬件被字节视为投入教育营业的抓手之一,字节跳动教育卖力人陈林曾公然示意,一个理想的教育产物,“要在软件和硬件的结合上取得突破。”而且,硬件可以成为教育产物和服务的线下渠道,在带来收入的同时,可降低获客成本、增添留存,这已成为在线教育行业的共识,2017 年来,作业帮、网易有道、猿指点都陆续推出了教育硬件产物。

相比手机,教育硬件的市场集中度很低,且市场碎片化严重,这也增添了字节跳动这类新玩家的机遇。

以网易有道销量最多的硬件品类词典笔为例,其潜在用户是总数近 3 亿的中国 K12 学生群体,虽然网易有道词典笔在同类产物中出货量靠前,但2020年第三季度的销量只有约 25 万台,算上科大讯飞等其他品牌的累计销量,词典笔的总体渗透率不到 10%。

字节跳动做教育硬件的挑战则主要在于产物功效和教育内容的配合上。

市面上现在销量靠前的教育硬件基本都有着独家的、强势的功效――如网易有道词典笔解决生词认读需求、作业帮错题打印机解决错题整理需求,两者都是先有内容基础,再通过内容扩展到硬件产物。

而字节跳动已推出产物的亮点还不显著,一位教育硬件行业人士评价“鼎力智能作业灯”缺少独家功效点,其主打的摄影搜题,语音交互功效市面上已有成熟手艺。且字节跳动教育内容上的积累并不多。

作为后进者,字节跳动想要同时在硬件上有所突破,不仅产物上要有被市场接受的创新,还要提供质量远超竞争对手的独家内容和服务,才气提高对目的用户的吸引力。

面临新营业,字节跳动的优先级

2018 年以来,字节跳动看起来想做一切,大肆投入市场规模大,有一定门槛且营销投入大的新营业,如教育、游戏和手机等。

为此,字节不惜与客户争利,由于这些行业也是字节跳动的广告大金主:据数据剖析机构 App Growing 的追踪,游戏广告在抖音广告中占比超 30%;教育行业中,仅猿指点一家 2020 年 6月在字节跳动的单日广告消耗量就曾突破 3666 万元;手机行业也类似,一名手机行业市场人士告诉记者,头部手机公司公布主要产物时,都市麋集在字节跳动渠道投放广告。

新石实验室曾实验的两个营业偏向:手机、TNT 等 3C 产物,和服务于字节跳动教育营业的教育硬件看起来都知足以上市场规模大、营销投入大的特点。但二者的运气却不尽相同。

从硬件营业的调整来看,在“做一切”的另一面,激进如字节跳动,也存在挂念。《晚点 LatePost》领会到,张一鸣 2020 年 12 月曾在公司内部提到,“营业线已经太长了”,存在隐忧。

这背后,一个牵动市场的问题是:字节跳动做什么,不做什么?在投入新营业时,字节跳动若何排列优先级?

多位字节跳动员工告诉记者,实际上,手机在字节跳动硬件团队的优先级一直低于教育硬件。2019 年 9 月,字节跳动回应推出坚果手机的新闻时示意,手机只是为了知足原锤子科技用户的需求。

而2018 年以来,字节跳动鼎力投入资源的新偏向――在线教育、游戏、电商和社交等――则有如下共性:市场规模自己足够大,且营业生长依赖流量,营销投入大,能依附数据能力做快速测试和迭代,字节的强项能派上用场。

此外,这些行业要么是市场渗透率或集中度不高,要么是有细分圈层机遇,即对新玩家相对友好。

以游戏行业为例,阿里巴巴推出的《三国志 ・ 战略版》、米哈游推出的《原神》都在腾讯等原有分发渠道之外获得了商业乐成,游戏市场可能另有潜在机遇。

在线教育行业内,虽然头部玩家正拉开投放大战,并把获客成本一度推高至4000 元/人,但据中国互联网络信息中心数据,住手2020年第一季度,疫情 *** 下,在线教育的整体渗透率是30%,新品牌不是毫无空间。

而字节跳动自己就有优越的C端触达能力,相比要为获客烧钱的竞争对手来说,另有分外优势。一位投放渠道人士称,字节跳动教育项目在内部渠道投放价钱会打 8 折左右。

行业自己够大,有新玩家的空间,加上能施展已有甜头,这是一个组织拓展界限时,最不令人意外的自然选择。

整合组织,提升效率,是字节跳动 2021 年的治理重点之一

此次营业调整可能还与字节跳动当前的治理重点有关。

《晚点 LatePost》曾报道,字节跳动打算在 2021 年春节前调整组织架构,提升效率。调整重点有两个,一是要保证对主要事项有足够投入,人力配备要和营业相匹配;二是精简部门架构,好比可以让配合亲切的部门合并。

一名知情人士告诉记者,整合组织、提升效率,是字节跳动 2021 年的治理重点之一。1月13日,硬件团队合并当天,字节跳动同时宣布将下架曾对标知乎的问答应用“悟空问答”。此前的1月5日,字节跳动宣布将住手运营知识付费平台好好学习。

当一个不停扩张的组织试图提效,优先级低和投入有重合的营业将会最先承压。新石实验室和阳陆育卖力的鼎力智能团队都有开发智能教育硬件,营业偏向上有重合,职能上也有交织,好比双方都设置了销售团队。

据《晚点LatePost》领会,没有想清晰“硬件产物的深层次定位”也是硬件团队被调整的缘故原由之一。多位字节跳动人士曾告诉记者,它拖慢了字节跳动硬件产物的研发进度。

字节跳动会用 ROI(投入产出比)审核每一个项目。张一鸣要求算清每个产物的人力投入成本,然后去跟行业对比,找 “更好、更创新、更高性价比的方式”。若是新营业达不到预期,营业层就会发出调整指令,关停或撤换产物卖力人。

另一方面,《晚点 LatePost》也领会到,硬件团队调整虽涉及营业线精简,但并没有响应的裁员设计。字节跳动的“传统”是在内部消化营业裁撤后的空闲员工,好比,此前短暂运行数月的童谣项目被裁撤后,团队成员被放置到了其他项目。

字节跳动硬件偏向的招聘也并未住手,甚至有扩招迹象。字节跳动的招聘官网显示,上海和北京两地现在都在招聘教育硬件相关的产物司理,其中,上海的招聘需求为2020年11月后新增。

《晚点LatePost》此前报道,总员工数目已靠近 10 万人的字节跳动仍没有踩下刹车的迹象,其员工总数仍在连续增进。

张一鸣 2016 年接受《财经》采访时示意,自己更在意其中的产出而不是投入,“几乎没有行业领头的公司是控制人力成原本实现领先的。”

怎么在继续规模扩大的同时,落实“提升效率”的治理重点,将是字节跳动2021年的新课题。

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