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tiến lên miền nam miễn phí(www.vng.app):国潮兴起,老字号焕新走向世界

admin2022-10-023足球免费推荐

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随着经济发展和文化自信的提升,越来越多的人感受到了中国品牌的魅力,中国品牌也迎来了好时代。

9月中旬,第七届中法品牌高峰论坛在联合国教科文组织总部(Maison de l'UNESCO)举行,主题为:“国潮不止一面”。作为中法间品牌与产业的桥梁平台,论坛期间,水星家纺、圣得西、卡姿兰等10多家品牌与国际设计师进行了一系列重要合作的签约。中国品牌自信地向世界展示中国美。

据新华网《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示,从2011至2021年十年间,国潮搜索热度增长超5倍,90后、00后贡献了74%的国潮消费。年轻人期待本土企业的崛起;同时,中国品牌积极开拓国际市场,也推动了国潮成为大热的经济文化现象。

从国货到国潮,前行需要持续理性的探索。面向历史新机遇,以水星家纺、圣得西、卡姿兰为代表的经典本土品牌,不断洞察用户价值观,建立自身态度与特色,努力作出令人信服的原创内容,以真正运用中国文化夯实市场影响力。

卡姿兰:守正而创新,中国文化走向世界

随着中国早一批“有技术、重创新”的品牌进入“国际”,中国品牌正逐步实现从“跟随”到“引领”的转变。中国产品走向世界也伴随对外文化传播,卡姿兰集团董事长兼总裁唐锡隆相信,“这也是卡姿兰现在和未来要走的路。”

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“国潮”是当下热门的营销思潮,具有时效特征。而新一代品牌最终建立起成熟的商业理念与品牌特色,进而主导市场,则是一个渐进的,系统性的过程。特别是美妆行业,“爆品”来得快可能去得也快

国潮带动了经典国货的加速发展,将中国造和中国潮带向世界。面对更大市场,卡姿兰又将如何趁国潮大势,再上新台阶?

卡姿兰专研彩妆20年,唐锡隆认为,品牌就是要有所为有所不为,不断从低附加值转向高附加值。“这是品牌升级的砝码,也是企业/品牌向产品开发优势、质量优势、文化优势高层次转变的着力点,更是企业走向世界的通行证。”全球经济一体化的大环境下,卡姿兰正在积极的布局海外,2021年卡姿兰在意大利米兰的研发中心启用,目前正在筹建日本的研发中心,未来将建成欧洲到亚洲的研发中心矩阵,聘用优秀人才,研发和生产优质彩妆产品。

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卡姿兰“鎏金箔缎唇膏”

“真正的国潮,不是元素的堆砌,而是产品、科技与文化的综合输出,品牌在洞悉潮流文化的同时,也要传承中国传统文化艺术之美,守正而创新。”卡姿兰于今年8月发布的了携手全球三大设计奖大满贯得主设计师潘虎,以时光炼金为灵感,打造了这样一款“鎏金箔缎唇膏”,以解构主义“时空沙漏”外观,斩获百年历史设计赛事ADC奖,作为国货美妆产品首次了入围奢侈品领域设计大奖DIELINE奖。

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